BEIJING, 4 décembre (Xinhua) -- Le marché de la publicité en ligne en Chine dépassera probablement les 10 milliards de yuans (1,3  milliards de dollars) cette année, selon un rapport de recherche. 

     Ce chiffre représente une augmentation de 114,6% par rapport  aux 4,66 milliards de yuans de l'année dernière. 

     En octobre, les revenus de la publicité en ligne du pays ont  atteint 870 millions de yuans, élevant le volume du marché à 7,5  milliards de yuans sur les dix premiers mois, d'après le rapport  de Nielsen, une compagnie mondiale majeure d'information et de  média. 

     Le rapport a noté que le marché publicitaire Internet de la  Chine afficherait une croissance plus rapide dans les mois à venir, les jeux olympiques approchant et les entreprises chinoises et  étrangères cherchant à bénéficier de l'immense marché du pays. 

     Le taux de croissance de la publicité en ligne de la Chine a  dépassé celui de la publicité à la télévision et de celle dans les magazines. 

     Sina, Netease, QQ et Sohu, les quatre plus grands portails  Internet chinois, sont les grands gagnants de la forte croissance  de la publicité en ligne. Leurs revenus globaux de la publicité  ont dépassé les 100 millions de dollars pour le première fois lors du troisième trimestre de l'année. 

     Le rapport indiquait d'autrepart que les producteurs de  divertissements et les fabricants de produits de consommation  rapide avaient surpassé les sociétés financières et immobilières  pour leurs dépenses publicitaires en ligne.