Beijing, 13 juin – Le BOCOG porte toujours une attention particulière à la lutte contre le marketing insidieux et continue à combattre ces comportements illégaux, et ce dans le but de protéger les droits de propriété intellectuelle olympique ainsi que les droits et intérêts légitimes des entreprises sponsors des Jeux olympiques de Beijing 2008.

Chen Feng

    C'est ce qui ressort d'une conférence de presse tenue cet après-midi au Centre de l'information olympique de Beijing, au cours de laquelle Chen Feng, chef adjoint du département du marketing du BOCOG, a expliqué les efforts déployés par celui-ci pour protéger les droits de propriété intellectuelle olympique contre le marketing insidieux.

    Chen Feng a dit que sans ces efforts, les droits et intérêts légitimes des entreprises sponsors des JO de Beijing, des détenteurs de droits de retransmission télévisée et des entreprises spécialement autorisées pour vendre des produits officiels olympiques seraient gravement compromis, ce qui porterait préjudice à la réussite des Jeux. « La lutte sans merci contre le marketing insidieux est notre promesse faite devant le Comité international olympique (CIO) et constituera aussi l'une des marques importantes des succès de la manifestation olympique », a-t-il déclaré.

    Selon lui, cette lutte doit se faire dans tous les domaines des préparatifs des JO de Beijing 2008. Dans le but d'éviter la concurrence insidieuse, il est stipulé par exemple dans l'accord de mécénat avec les entreprises sponsors que le BOCOG donne à une entreprise soit le droit exclusif de vendre tel ou tel produit, ou telle ou telle catégorie de produits, soit un droit exclusif commun. Autre exemple, le BOCOG procède au marketing olympique de concert avec le Comité national olympique chinois et le Comité olympique de Hong Kong, tout en veillant à ce que le marketing olympique et paralympique soient exploités en commun et de façon coordonnée. Durant les JO de Beijing, il sera interdit aux sportifs de faire de la publicité pour les entreprises qui ne parrainent pas les Jeux.

    Chen Feng a indiqué que la lutte contre le marketing se faisait en s'appuyant sur les lois et réglementations intéressées du pays. Il a cité comme exemple les logos et les mascottes des Jeux olympiques et paralympiques de Beijing 2008, expliquant que ces images olympiques, en tant qu'oeuvres artistiques, sont protégées par le « droit d'auteur » de la République populaire de Chine. Quant aux mots et expressions comme « Beijing 2008 », « l'olympisme », « les Jeux olympiques » et « le BOCOG », ils sont tout naturellement couverts par la loi.

    En outre, le BOCOG compte renforcer ses liens avec les organismes d'Etat, les entreprises, les organisations communautaires et les organes de médias pour qu'ils comprennent parfaitement la signification majeure de la lutte contre le marketing insidieux et contribuent à éliminer les conditions qui favorisent le marketing insidieux.

    Il a conclu en affirmant qu'il fallait mettre un accent spécial sur l'éducation auprès du grand public, de sorte que chaque citoyen prenne une part active à la lutte contre le marketing insidieux et contribue à la protection des droits de propriété intellectuelle olympique.

    Source :  Site web officiel des Jeux olympiques de Beijing